全媒体运营师vs新媒体运营师,二者有何区别?

一句话总结,全媒体运营师是新媒体运营师的进化版本,它更加顺应了当今互联网时代的发展。另一方面新媒体总是层出不穷,但对于运营人员来讲,新、老媒体只是运营阵地的倾斜程度不同,而新媒体这种成为显然是一种过于动态的命名方式,全媒体则更好的定义了运营工作的范畴。

2020年2月25日,人力资源社会保障部与市场监管总局、国家统计局联合向社会发布了16个新职业。这是自2015年版《中华人民共和国职业分类大典》颁布以来发布的第二批新职业。其中“全媒体运营师”作为传媒领域新发布的唯一新职业,这对引领传媒产业发展、促进就业创业、增强社会认同度具有重要意义。

全媒体运营师是做什么工作的

1.运用网络技术和工具,进行数据化分析,指导媒体运营和信息传播的匹配性;

2.负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工;

3.将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销;

4.采集相关数据,根据数据分析、监控情况,调整媒体分发的渠道、策略;

5.建立全媒体传播矩阵,构建多维度立体化的信息出入口。

从上面可以看出,全媒体运营师的主要工作内容是做内容,铺渠道。和我们所熟知的新媒体运营的工作差不多,全媒体大于等于新媒体,所以全媒体运营师的工作范围相比新媒体运营要广一些。

重点在第五条,建立全媒体传播矩阵,这个矩阵包含哪些媒体呢?以图文为主的:博客、微博、公众号、百家号、搜狐号、头条号、企鹅号等;以视频为主的:抖音、快手、B站等;以音频为主的:喜马拉雅、荔枝、千聊等;还有兼具图文、视频属性的:小红书。以及海量的新闻站点、论坛、百度系产品、APP等,可以进行产品曝光的媒体,均纳入全媒体范畴。

全媒体运营师是一个很高的追求,技能上,会撰写文案,会拍摄视频,剪辑视频;逻辑上,会数据分析,会出解决方案;视野上,会全盘统筹,知晓各个点位媒体的价值和联系。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年6月,我国网民规模为9.40亿,互联网普及率达67%,随着5G技术的蓬勃发展与逐渐普及,我国的全媒体行业也呈现持续高速扩张的态势。而2020年突如其来的疫情使媒体生态也发生了深刻变化,无论是媒体融合的纵深发展阶段,亦或是在疫情常态化阶段,互联网信息的产生到传播已不是简单的采编传播,而是朝着培养高水平、全方面专业型人才发展。

由此可见,新征程时代赋予的新角色新使命,新职业全媒体运营师未来发展前景十分可观。

全媒体运营师,其职业定义是综合利用各种媒介技术和渠道,采用数据分析、创意策划等方式,从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。

全媒体运营师要求相关媒体技能的全面、熟练掌握,要求具有对各渠道信息的把控与整合能力,具有充分调动新媒介与新技术特点实现信息覆盖的全媒体策划能力,以及针对不同用户、平台、产品提供差异化内容从而实现媒体运营和信息传播匹配的精准化营销能力。

在新冠肺炎疫情防控期间,大众“不出门、不聚会”生活方式,使互联网在线信息平台成为人们满足生活、工作、学习需求的突破口。当前,各大全媒体平台纷纷上线疫情专题板块,多维度集中实时呈现疫情信息,帮助宣传防疫知识、避免恐慌情绪。急需援助的医院将物资需求信息做成短视频在平台上接力推广,发动网民助力物资捐赠;短视频平台服务于扶贫和销售,为农户和企业销售产品;各种教育类课程在线发布,解决从学生到大众的多种学习需求;也不乏各种明星“模仿秀”、素人“挑战秀”等“云娱乐”活动,帮助群众缓解焦虑与不安情绪,传递积极的生活态度。

这些在线活动背后的策划运营人,就是全媒体运营师。

如今,人们只要打开电脑、手机以及各种移动设备,接触到的每一条信息,点开的每一张图片,听到看到的每一段音频视频,都是全媒体运营从业者策划、制作、分发的工作成果。同时,信息受众即将发表的每一条评论和意见,甚至对每一条信息的忽略或点击,也都会进入全媒体运营的工作范畴,成为下一轮信息传播策划的依据。

全媒体运营师职业的设立,对提高全媒体运营从业人员的社会认同度具有积极作用,对逐步提升互联网新兴行业的水平与质量、推动与全媒体运营相整合行业的转型和优化升级,也同样意义深远。

作为一个新兴行业,“全媒体运营师”为相关从业人员带来新的就业机遇的同时也面临职位定位不明确、缺乏系统性培训体系等问题,因此建立完善的人才培养方案、加强有针对性的全媒体运营技能训练、构建科学的全媒体专业体系成为亟待解决的重要问题。

人社部+广电发布全媒体运营师证书

当前,全媒体运营师证书是由国家广播电视总局广播影视人才交流中心颁发。

随着5G等相关互联网技术的成熟与普及,我国全媒体行业将迎来黄金发展期,未来市场前景十分可观。目前,互联网信息分发与电商平台一体化趋势加强,产业升级必然会影响市场人才需求的变化。全媒体运营师,也需要不断进行知识优化迭代,提升自身职业水准,以快速适应受众和社会需求的变化。

最后,关于传统新媒体运营会不会被取代,其实这个问题需要分阶段来看,短期内全媒体运营师由于还处于稀缺状态,所以对在职的运营人员可能不会有太大冲击,但是随着全媒体运营师考证人群越来越多,未来相当一部分普通运营人员会有被淘汰的危险。

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